当年轻人在国庆假期热衷于打卡网红城市时巨牛盈，银发一族已从容启程，奔赴自己心仪的康养社区，用数周时间去感受属于老年人的“诗与远方”。
截至2024年年底，我国60岁及以上老年人口数量达到3.1亿，他们的消费需求正在从“生存型”向“发展型”、“享受型”升级。“候鸟式”旅居养老这一新消费模式，正受到越来越多支付能力较强的老年人的追捧。
旅居养老在引导养老产业打破地域限制的同时，也在推动养老产业从单一照护向“康养+旅游+社交”的复合业态转型。企业如何通过精准布局、以高质量的供给来发掘旅居养老市场的需求潜力，成为当前养老产业发展中的一个新热点。
旅居养老站上千亿风口
旅居养老是老年人在常住地域以外的城镇旅行并居住，享受休闲度假、养生保健、医疗康复、养老服务等各类适老服务的生活模式。业内对旅居养老的市场规模尚未有权威的统计，但普遍认为这是个高达数千亿而且未来还有巨大增长空间的市场。
2024年1月巨牛盈，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，指出要积极培育旅居养老目的地，开展旅居养老推介活动。2024年年末，中共中央、国务院《关于深化养老服务改革发展的意见》再次提出，因地制宜发展康养旅居等新业态，推动旅居养老目的地建设。
在国家政策的加持下，地方政府纷纷行动起来，从自然生态资源丰富的云南、贵州、海南，再到创新服务的浙江等省份都在因地制宜推动旅居养老产业的发展，康养社区、旅居养老综合体等新业态不断涌现。
第一财经记者在云南昆明采访时了解到，云南省政府要求金融机构围绕“有一种叫云南的生活”主题，挖掘旅居养老多元价值，加大对养老服务机构建设、基础设施适老化改造等银发经济的金融投入。
9月20日，坐落在云南昆明的泰康之家·滇园开业。滇园距离滇池东海岸不到10公里，为“旅居养老”提供了新的选择。
泰康之家·滇园总经理陈旷冰对记者表示，云南的生物多样性和民族多样性是成为旅居目的地得天独厚的条件，1~7月份旅居昆明的人数已超过340万，从滇园目前的预定数据来看，700户预订居民中约有17%来自云南省外。
“滇园还特别安排了一栋楼约200户为专门的旅居楼，用来接待短期旅居的老人，与普通酒店相比，老人们可以享受养老社区适老化的设施和成熟的医养结合服务体系，这些配套服务让老人们能够玩得开心巨牛盈，玩得放心。”陈旷冰表示。
民政部副部长刘振国在10日上午的新闻发布会上表示，“十四五”期间，我国人均预期寿命不断提高，达到79岁，比2020年提高了1.07岁，比世界平均水平高了5岁。随着人均预期寿命的提高，我国人口老龄化程度也在不断加深。截至2024年底，我国60岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22%；65周岁及以上老年人口2.2亿，占总人口的15.6%。
中国旅游研究院测算，“十四五”末我国出游率较高、旅游消费较多的健康老年人将超过1亿人，老年人已经成为旅游市场的重要消费群体。未来随着老年人规模扩大和旅居养老渗透率上升，旅居养老将逐步由小众市场向主流市场转变，进入快速发展期。
如何承接1亿老年人的“诗与远方”？
旅居养老打破了传统养老的地域限制和生活模式局限，不仅能让老年人体验异地文化和自然风光，还能够带来社交互动，成为老年人退休后应对孤独和焦虑的生活方式。
低龄老人是旅居养老的主要客群。民政部数据显示，我国老年人中60~69岁的低龄老年人相对较多，约占全体老年人的56%。按照3.1亿老年人计算，我国低龄老人约有1.7亿，这些低龄老年人健康状况更好，受教育程度更高，社会保障待遇更好。
国家信息中心经济预测部韩瑞栋的研究显示，人口老龄化是我国今后较长一个时期的基本国情，老年人旅游、养老等服务需求将呈现快速增长态势。特别是低龄活力老年人拥有充裕的休闲时间、新型养老理念和较强的出游消费意愿，不再单纯满足于老有所养，而是更多地追求精神丰盈和自我价值实现。
发展旅居养老也被国务院列入了培育文化和旅游消费新增长点的措施之中，发展银发经济，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品。各地也积极布局发展旅居养老产业，比如北京建立了老年人“冬南夏北”候鸟式养老服务工作机制，黑龙江与14个省份126座城市签订旅居康养合作框架协议等。
面对这个快速崛起的新兴市场，养老产业各方都在探索最佳入局方式和发展路径，以期在这轮养老消费升级中赢得先机。
北京市“冬南夏北”旅居养老机构服务平台自去年11月开通以来，已有来自河北、海南、云南等多个省区市的数百家旅居养老机构上线。老年人可通过平台查询机构的地理位置、床位信息、收费标准等，并进行服务咨询和预订。
随着滇园开业，目前泰康之家全国布局37城46个项目，已有24地27家养老社区开业运营，为旅居老人带来更加丰富的选择。第一财经记者从泰康保险集团了解到，仅在近两年，泰康之家就有超过1400位居民在其各地园区“候鸟旅居”。此外，还有全国各地近30万人次的客户到泰康之家体验旅居生活。
泰康保险集团管委会成员、泰康之家首席执行官邱建伟对记者表示，从泰康之家居民的调研来看，选择旅居的居民相对年龄偏轻，腿脚比较好，想到各地去领略不同的风光，但他们希望出行能有医养保障并能结交朋友，泰康之家就从这些方面来设计产品满足老人的旅居需求，依托医养融合养老社区的运营经验和专业能力，泰康之家打造了“乐享会员体系”，面向活力长者提供高品质旅居服务，更与国航联名推出“敬老权益卡”。乐享会员可一价畅游全国园区，并以优惠价格购买国航机票，降低出行成本。
韩瑞栋认为巨牛盈，与日益增长的高品质旅居养老需求相比，当前还存在相关产业整体供给质量不高、配套设施和服务保障能力不足、产业统一标准缺失等问题，需要聚焦行业发展堵点，进一步完善支持政策体系，激发市场活力，扩大高品质旅居养老产品和服务供给，提升老年人生活品质。
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